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1、理解消費(fèi)者需求

要理解消費(fèi)者需求，必須進(jìn)行專業(yè)的消費(fèi)者市場調(diào)查。很多企業(yè)進(jìn)行的市場調(diào)查都是自己訪問市場后，用主觀經(jīng)驗(yàn)來判斷消費(fèi)者對自己產(chǎn)品的需求程度。這種理解消費(fèi)者需求的方式往往會做出錯誤的判斷，影響對后期產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃方向。只有通過專業(yè)、科學(xué)的市場調(diào)查，才能準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者對產(chǎn)品的真實(shí)想法。

2、競爭情況分析

品牌規(guī)劃方案必須分析競爭情況，這樣可以了解競爭對手目前的市場份額，根據(jù)市場競爭模式和自身品牌的特點(diǎn)進(jìn)行差別化營銷。避開競爭對手的主要優(yōu)勢，減少市場風(fēng)險，在自己選定的市場上盡快加強(qiáng)品牌。

3、品牌定位

在實(shí)施品牌營銷計劃之前，要做好品牌定位。很多中小企業(yè)在制定品牌宣傳策劃時，由于定位不明確，不準(zhǔn)確，不僅不利于宣傳，還影響企業(yè)的發(fā)展，沒有正確定位的品牌無法成為強(qiáng)勢品牌！

4、名稱

產(chǎn)品品牌確定后，可以根據(jù)定位、產(chǎn)品特征、目標(biāo)群體等，給其取容易傳播的名稱。品牌名稱必須大氣，并且容易記住。好名字不僅能讓消費(fèi)者快速記住你，還能節(jié)省很多品牌宣傳費(fèi)用。

5、品牌利益點(diǎn)

品牌規(guī)劃方案中要明確品牌利益點(diǎn)，很多品牌銷售點(diǎn)不明確，不準(zhǔn)確，無法準(zhǔn)確地與消費(fèi)者的銷售點(diǎn)對接，很難把品牌做大做強(qiáng)！

6、個性化

每個品牌都是唯一的，制定品牌規(guī)劃方案時，必須體現(xiàn)自己的特點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷策劃宣傳時，必須逐漸在消費(fèi)者心中留下鮮明的特征。只有當(dāng)消費(fèi)者的個性與你的產(chǎn)品品牌個性基本一致時，才能創(chuàng)造認(rèn)同感，成為忠實(shí)的消費(fèi)群體！

7、分析品牌宣傳中需要注意的細(xì)節(jié)

品牌宣傳中一定會有容易忽視的重要細(xì)節(jié)，通過對細(xì)節(jié)的重點(diǎn)分析，可以幫助品牌進(jìn)行更好的宣傳。

8、品牌規(guī)劃和宣傳目標(biāo)量化

每個品牌演化階段都要有不同的宣傳目標(biāo)，所以要量化品牌企劃的宣傳目標(biāo)，以便能夠看到各個階段的宣傳效果。

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